Kotler: o guru do marketing

Com a autoridade de quem vem norteando o conceito de marketing nas últimas décadas, Philip Kotler mostrou que é preciso ir muito além do básico para atingir os desejos dos consumidores modernos. Para uma atenta plateia, o professor americano – autor de 51 livros sobre o tema e considerado pelo Wall Street Journal como a sexta pessoa mais influente no mundo dos negócios – afirmou que é possível transfomar clientes em fãs e chamou a atenção para que as empresas se preocupem, de forma genuína, com questões sociais e ambientais. O evento foi realizado pela HSM e aconteceu no teatro do Bourbon Country em Porto Alegre-RS.

Kotler, considerado por muitos “o papa do marketing”, iniciou sua apresentação de forma descontraída, dizendo que se tivesse que comprar ações de algum país, certamente apostaria no Brasil. “Vocês vivem uma época incrível e têm algo que os americanos não possuem: uma taxa de crescimento muito rápida. Eu me lembro bem da época em que a inflação era uma forte ameaça e grande parte dos produtos consumidos eram produzidos aqui mesmo. Hoje, a classe média brasileira mostra que ainda tem a crescer. E eles vão querer produtos cada vez mais especiais”, afirmou, destacando que o empreendedorismo verde e amarelo impressiona entre os BRICs, bloco econômico formado pelo Brasil ao lado da Rússia, Índia e China.

De acordo com o americano, é possível aprender lições valiosas com as grandes marcas globais, que mantêm o mesmo posicionamento no mundo inteiro, com foco em apenas uma categoria de produtos e ainda contribuem para o bem-estar da socidade. “A maioria dos empreendimentos duram de 10 a 20 anos, sendo que as corporações familiares tendem a se manter por mais tempo. A questão é viver os valores e identidades do negócio. Empresas que duram mais estão abertas à novas ideias e são mais flexíveis”, comentou.

Durante a apresentação, Kotler ainda enfatizou o que chama de “marketing 3.0”, onde os empreendimentos se preocupam em tornar o mundo um lugar melhor, focando em um ser humano pleno, com coração, mente e espírito. “Produtos incríveis, clientes satisfeitos e criação de valor para a sociedade. É sob esta ótica que está centrado este conceito, em que empresas se empenham em tornar o planeta um pouco melhor, adotando uma causa que possa criar valores para a sociedade, clientes, funcionários e parceiros”, disse.

Segundo o professor, a vida de um profissional de marketing, no passado, era mais fácil, já que não havia a necessidade de ser envolver em outras áreas. “Hoje, este departamento precisa ser a voz do consumidor. Se em dois anos ele não fizer diferença para o negócio, está fora”, enfatizou. Em sua visão, a maioria dos profissionais é contratado por suas habilidades de comunicação e não por sua capacidade de fazer negócios. “Seria preciso contratar pessoas como Steve Jobs (ex-CEO da Apple) para que eles desempenhem um papel na construção do crescimento do futuro da empresa”, sublinou.

Fonte: Exclusivo On Line.

Programação Colors Experience no Donna Fashion Iguatemi

A semana da moda gaúcha mostra nas passarelas, o que vai ser tendência na estação, que inicia sob a ótica de marcas e estilistas consagrados, como Alexandre Herchcovitch, André Lima, Mara Mac, Huis Clos, Mandi&Co e Cantão.

Colors Experience, representa a busca e o encantamento por meio do uso das cores. A ambientação do lounge estará “vestida” segundo o hit do verão, o Color Blocking, com cores fortes e refrescantes logo na entrada.

Pisam na passarela também os vencedores do Next Generation – concurso que a cada ano elege um novo talento para desfilar sua coleção. Nesta edição, sete estudantes apresentam suas peças – Vanessa Milani, da UCS; Gustavo Duarte, Bruna Aurélio e Fernanda Miraflores, da Uniritter; Natalias Rios e Geysa Gonçalves, do Ipa e Tainara Vargas da Ulbra. Eles venceram o projeto em 2010.

O público ainda poderá conferir desfiles de estilistas gaúchos no projeto Entremeios, assinado por Débora Tessler. Entre as marcas convidadas estão Samba no pé, Manto, Adriana Zanol, Teodoro Salazar, Haag, Victoria Seger, Kavietz, Current, Mary Lint, Lybethras, Fernanda Rech e Panty Doll. Na mesma passarela acontece o concurso Next Generation, que está na sua 6º edição.

Confira abaixo a programação completa do evento:

Quarta, 28/09

18h: Vanessa Provin – Next Generation
19h: Colcci
20h: Tufi Duek, participação do estilista Eduardo Pombal
21h: Spezzato, participação da atriz Sophie Charlote
22h: Alexandre Herchcovitch, participação do estilista Alexandre Herchcovitch

Quinta, 29/09

17h: Gustavo Duarte – Next Generation
18h: Natalia Rios – Nexte Generation
19h: Bob Store, participação da modelo Victoria Grendene
20h: Forum, participação do ator Ricardo Pereira
21h: Renner
22h: Mandi&Co, participação da top Renata Kuerten

Sexta, 30/09

17h: Geysa Gonçalves – Next Generation
18h: Bruna Aurélio – Next Generation
19h: Huis Clos, participação da estilista Clô Orozco
20h: D’Marietta Girotto, participação do ator Carlos Casagrande
21h: Convexo, participação de Bela Lendecker
22h: André Lima, participação do estilista André Lima

Sábado, 01/10

17h: Fernanda Miraflores – Next Generation
18h: Tainara Vargas – Next Generation
19h: Trópico, participação da atriz Joana Balauger
20h: C&A, participação da cantora Juliana Kehl
21h: Cori, participação da estilista Priscilla Darolt
22h: Mara Mac by Twin Set

Domingo, 2/10

16h: Tyrol
17h: Kids by Animê, participação do ator Marcos Pasquim e a filha Alice
18h: VR Kids, participação do estilista Guilherme Moreno Nascimento
19h: C&A Infantil

LINE UP – PROJETO ENTREMEIOS:

Quarta, 28/09

18h20min: Concurso Next Generation
19h20min: Concurso Next Generation
20h20min: Samba no Pé
21h20min: Manto
22h20min: Adriana Zanol

Quinta, 29/09

18h20min: Concurso Next Generation
19h20min: Concurso Next Generation
20h20min: Teodoro Salazar
21h20min: Haag
22h20min: Victoria Seger

Sexta, 30/09

18h20min: Concurso Next Generation
19h20min: Concurso Next Generation
20h20min: Kavietz
21h20min: Current
22h20min: Mary Lint

Sábado, 01/10

18h20min: Concurso Next Generation
19h20min: Concurso Next Generation
20h20min: Lybethras
21h20min: Fernanda Rech
22h20min: Panty Doll

 

Fonte: CoolGuide

Montblanc faz coleção em homenagem à Grace Kelly

A loja Montblanc, localizada no quarteirão da moda mais famoso de Milão, recebeu convidados para apresentação especial da nova coleção da grife intitulada “Grace for Grace”, em homenagem à Grace Kelly.

A coleção é composta por três modelos de canetas produzidas em ouro com diamantes, uma delas com edição limitada a 3 peças, e outras novidades de alta joalheria e relógios de edição comemorativa.

A Montblanc está preparando uma apresentação especialmente para o Brasil, ainda sem data.

Fonte: Terra

Mark Zuckerberg fala sobre as mudanças no Facebook

“Nós Não Mudamos as Configurações.”

Zuckerber começou o anúncio falando do crescimento do Facebook e suas mudanças de sua política de privacidade ao longo do tempo. Quando ele chegou na parte das mudanças radicais nos padrões de privacidade em Dezembro do ano passado ele descreveu assim: “Pedimos para as pessoas reavaliarem suas configurações de privacidade, mas não alteramos nenhuma configuração.”

Talvez tenha sido um deslize de sua língua, uma simplificação equivocada de como o fundador do serviço interpretou o ocorrido. Pois em Dezembro do ano passado, as pessoas que nunca haviam alterado suas configurações de privacidade tiveram suas configurações padrão alteradas para compartilhar conteúdo com o público em geral. O aviso para reavaliar foi uma oportunidade de não aceitar (opt-out) as novas mudanças, mas essas configurações e as configurações padrão certamente foram modificadas.

As maiores mudanças recentes foram a capacidade de fazer com que as listas de amigos e interesses voltem a ser privadas. Mas dizer que as configurações das pessoas não foram alteradas em Dezembro não é verdade.

O Facebook não Alterou suas Configurações por Razões Comerciais

É difícil explicar ou entender exatamente porque o Facebook mudou sua política de privacidade. Zuckerberg se esforçou para enfatizar que não foi para o benefício dos anunciantes, dizendo que quem o conhece sabe que o argumento é absurdo.

Zuckerberg tem claramente uma missão pessoal para mudar o mundo. E ele o mudou, de forma dramática.

A maneira mais precisa para descrever essa mudança é: o Facebook quer mudar o mundo para ser mais aberto, para efetuar uma mudança cultural e como uma forma de aumentar o conteúdo em seu site, o que iria aumentar mais pageviews e, portanto, a publicidade.

O Pensamento Analítico do Facebook

Como o Facebook chegou à decisão de fazer essas mudanças mais recentes em sua política de privacidade? Em um momento da conversa, Zuckerberg enfatizou que a empresa toma decisões a partir de números. Ele falou sobre como os usuários diários não estavam preocupados com essas mudanças de privacidade. Eles continuam voltando para o site, de fato o usam mais do que nunca, e eles estão mais preocupados com a maneira em que aparecerão as notificações de jogos nas suas newsfeed do que com os debates de especialistas e cães de guarda sobre privacidade.

Com certeza, seria ótimo saber o quanto as pessoas se importam com sua privacidade e se as verdadeiras motivações do Facebook para simplificar o controle de privacidade. Nós seguimos apostando que foi um movimento a favor da imagem da rede social que se aproximava de uma crise de confiança na mídia.

Conheça o vestido que pode ser usado por 238 pessoas ao mesmo tempo

Quem passar pelo York Hall, em Londres, poderá ver de perto um vestido diferente, criado pelo artista coreano Aamu Song. O “Reddress”, como foi batizado, é feito em lã, tem gola em “V”, mangas compridas e uma quantidade de tecido que poderia comportar 238 pessoas ao mesmo tempo.

No total, foram usados 550 metros de tecido. Para a apresentação da peça, como parte do London Design Festival, artistas “escalarão” o vestido e farão uma performance musical, distribuídos entre as quatro camadas da saia.

O estilista teve a ideia de usar a música para ampliar ainda mais o efeito visual e as dimensões da criação. A performance será exibida até o próximo sábado.

Fonte: Terra

Donna Fashion Iguatemi começa na próxima quarta-feira

Está chegando a hora. O Donna Fashion Iguatemi 2011 começa na quarta-feira, 28, e vai mostrar as principais tendências para o próximo verão. No line up, desfiles de marcas como Colcci, Herchcovitch, Bostore, Huis Clos, Convexo e Cori.

Celebridades também já garantiram presença. Os atores globais Sophie Charlotte, Ricardo Pereira e Carlos Casagrande vão desfilar, respectivamente, para as grifes Spezzato, Forum e  D’Marietta Girotto. Além deles, um time de 70 modelos — 30 deles, mirins — vai vestir as coleções dos estilistas durante os cinco dias do evento.

Esta edição do DFI conta com duas passarelas. O espaço do lounge vai apresentar, nos intervalos dos desfiles principais, as criações de 12 marcas gaúchas selecionadas para o Projeto Entremeios.

Continuando o sucesso de edições anteriores, a passarela secundária também recebe o concurso Next Generation, em que estudantes de moda do Estado mostram suas coleções. Os vencedores terão suas peças desfiladas no próximo DFI. Sete estudantes premiados pelo Next Generation, inclusive, já estão prontos para mostrar suas coleções na passarela principal este ano.

Cobertura online

No site do evento, você acompanha todos os detalhes dos preparativos para o DFI: fotos de bastidores, novidades da edição 2011 e a programação completa dos desfiles.

Você também pode ficar por dentro das apostas de cada estilista para a passarela. Confira as propostas das grifes convidadas, dos talentos vencedores do Next Generation e das marcas gaúchas selecionadas para o Projeto Entremeios.

E fique atenta: a partir de quarta-feira, uma cobertura especial vai mostrar tudo o que acontece no Donna Fashion Iguatemi. Aguarde

Fonte: DONNA ONLINE ZH

Fernanda Yamamoto e Raí anunciam parceria

A estilista Fernanda Yamamoto foi convidada pela Sala Raí – espaço cultural e camarote que levam o nome do ex-jogador do São Paulo Futebol Clube, dentro do estádio do Morumbi – para desenvolver os novos uniformes de sua equipe. São cinco looks masculinos e femininos para recepcionistas, garçons e copeira, criados pela estilista com as cores da identidade visual da Sala.

Além dos uniformes, Fernanda desenvolveu uma estampa para decorar a capa de um moleskine, feito especialmente para oficializar a parceria com a Sala Raí. O desenho recria curvas sobre listras com as mesmas cores, inspirada no projeto de linhas arredondadas do espaço.

Os uniformes poderão ser vistos em eventos na Sala Raí a partir de outubro. Antes disso, em meados de setembro, os moleskines estarão à venda na loja Fernanda Yamamoto por R$ 35.

Fonte: FashionMag.com. Direitos reservados.

Estilistas usam material reciclado e biodegradável em Londres

O mundo fashion é atacado frequentemente por atitudes politicamente incorretas, como o uso de peles de animais, o incentivo as modelos cada vez mais magras e ainda a exploração de mão-de-obra barata na cadeia produtiva. Para tentar combater essa imagem e os supostos desvios de conduta, o Comitê de Moda Britânico (BFC, na sigla em inglês) lançou o movimento batizado de “Esthetica”.

A iniciativa reúne estilistas e grifes que se comprometem com ao menos um dos três principais valores pregados pelo BFC: comércio justo, ética na cadeia produtiva e utilização de materiais recicláveis. Dezenove designers e marcas aderiram ao movimento neste ano e estão apresentando suas criações na London Fashion Week, coleção primavera/verão 2012.

Entre os destaques estão as bolsas produzidas pela Lost Property of London com retalhos e sobras de tecidos. Os acessórios também são feitos com materiais reutilizados, como sacas de café. A Soil Association, por sua vez, apresenta peças orgânicas como capas de chuva e casacos. Algumas criações da marca se decompõem completamente no solo.

A estilista Eva Zingoni expõe o que chama de “costura sustentável”, com uma coleção que utiliza como matéria-prima tecidos de luxo reciclados. Para a diretora-executiva da BFC, o movimento “Esthetica” tem se fortalecido a cada ano e reflete o apoio da indústria da moda ao design sustentável.

A liderança dessa iniciativa mostra a ética no mundo fashion, aliada a qualidade e diversidade. Por isso, a exibição dos estilistas envolvidos no “Esthetica” pode ser considerado um dos pontos altos da London Fashion Week.

Fonte: Terra Copyright © 2011. Todos os direitos reservados.

Anna Selezneva: estrela da Santa Lolla

A top russa Anna Selezneva é a nova estrela da marca de calçados e acessórios Santa Lolla. Para divulgar as novidades da temporada primavera-verão, a bela – que já fotografou para grifes como Versace, Emporio Armani e Ralph Lauren – surge com visual provocante em meio a aparelhos de ginástica.

A campanha publicitária tem styling de Luis Fiod, direção da agência Mint e cliques de Henrique Gendre. Entre os produtos da nova coleção, merecem destaque escarpins e sandálias com plataformas altíssimas e em tonalidades vibrantes. As bolsas também chamam a atenção nas imagens, surgindo em tamanhos medianos e cartela de cores intensa.

Fonte:  Exclusivo On Line – Copyright © 2011. All rights reserved